市场营销和商业分析理学硕士分享参与创意数据实验
市场营销和商业分析理学硕士Lena Reuther分享了她最近参加的数据与营销协会（DMA）创意数据实验室竞赛的经验。
4月，商学院和数学学院的学生参加了2021年为期两天的DMA人才创意数据在线实验室。这30名学生面临的挑战是回应现实世界的客户简报，他们后来被分成五组。
苏格兰酿酒商Whyte & Mackay正在寻找如何使其位于苏格兰赫布里底群岛汝拉岛的酿酒厂实现碳中和的想法，并将这些变化有效地传达给利益相关者。学生的回答以一个数据集为指导，该数据集包含前几年使用的能源和酿酒厂的消耗量。

事件结构
第一天以DMA Talent团队的简短介绍，客户的简报以及The Thread Team联合创始人Carolyn Bondi的鼓舞人心的意见开始，关于数据如何成为创建成功营销活动的强大工具。之后，学生被分配到他们的团队中。然后，来自不同学科的学生花了一天的其余时间研究他们的提案。
第二天，所有五个团队都提出了他们的提案。每个团队有15分钟的时间来推销他们的想法，并说服由Whyte & Mackay代表，The Thread Team和一些大学讲座组成的小组，他们的提案是最合适的。

提案
对于该提案，团队必须对不同的可持续能源进行深入研究，以更好地了解哪些可能性是可行的，以及利弊。这些团队还使用可用的数据集来估计需要多少能源，以及是否可以将能源结合起来实现碳中和。
为了解决沟通问题，团队必须了解利益相关者是谁，以制定成功的营销传播策略。

优胜者
所有提案都是创新的，经过充分研究的，并且专业地提出。2021 年 4 月DMA 人才创意数据实验室的获胜者是第五团队的提案——汝拉的可持续发展时代。
与提出的其他提案相比，他们使用地热、波浪轮机和氢化植物油 （HVO） 能量混合物的开箱即用方法是一个完全不同的想法。
获胜团队将获得DMA Talent团队的优惠券和Whyte & Mackay的Jura Distillery品牌夹克。

宝贵的学习经验
对于学生来说，这是一个很好的机会，可以将在爱丁堡大学获得的理论知识应用于现实生活中的挑战，并帮助蒸馏器解决可持续性问题。此外，有趣的是，不同的背景如何相互补充以实现共同目标。
总的来说，这是一次非常积极的经历，所有参与者都强烈建议参加爱丁堡大学的下一个DMA人才创意数据实验室。